호주 멜버른에 사는 필 퍼거슨(Phil Ferguson)은 평범한 뜨개질로 자신을 비범하게 브랜딩을 하고 있는 사람입니다. chiliphilly 라는 이름으로 현재 125개의 게시물이 올라가 있는 퍼거슨의 인스타그램은 약 13.5만 명의 팔로워를 갖고 있습니다. 퍼거슨 사례를 보면서 브랜딩의 특성을 생각해 보았습니다.